Aplicación de la Valuación de la Inversión en Patrocinio para la medición del ROI de patrocinios en los Departamentos de Marketing de los Equipos Profesionales del Fútbol Ecuatoriano (Caso Independiente del Valle 2013-2014)

Abstract

Este trabajo de investigación plantea indagar sobre la situación actual del patrocinio en el fútbol ecuatoriano, a fin de generar propuestas que mejoren la relación entre los clubes de fútbol de primera división y marcas nacionales e internacionales. Se utilizará la metodología descriptiva a través de un estudio de caso. El club de fútbol Independiente del Valle será el equipo elegido para realizar un diagnóstico de patrocinios para que finalmente puedan aplicar un proceso o herramienta, que demuestre el beneficio que obtienen las empresas privadas por invertir en el club. Específicamente se analizará la inversión de patrocinio que realizó Directv en el período 2013-2014 por ser el auspiciante principal del club. Finalmente, con el desarrollo de la investigación, se tratará de demostrar las dos hipótesis planteadas.