Resumen:
El propósito de esta tesis es describir cómo la empresa Consorcio del Uruguay S.A. puede lanzar un nuevo producto en el mercado uruguayo. La intención es, primero, entender si este negocio es una oportunidad que la empresa encuentra en el mercado y que la puede satisfacer para poder luego ver la mejor forma de hacerlo. El producto que la empresa pretende lanzar al mercado es la creación de un grupo de ahorro para la adquisición de vehículos.
En la investigación, se analizará el rubro de la empresa para después adentrarse en las características puntuales del producto que imagina. Al ser un producto con características distintas a los que tiene la empresa en su cartilla, necesita enfocar sus esfuerzos a un público clave que luego le permita abrir el abanico hacia nuevos potenciales clientes.
Finalmente, se propondrá un plan de marketing para que lo integre como estrategia de comercialización del producto.
