INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING INTEGRAL PARA PARPER MARROQUINERÍA, DE SANTIAGO DEL ESTERO

Abstract

El propósito de esta tesis es analizar la factibilidad y conveniencia de desarrollar e implementar, un plan de marketing integral (off y online) para reposicionar a Parper marroquinería (PM), un retail especializado en la venta de productos premium de marroquinería en la provincia de Santiago del Estero, como un referente en el mercado. Para ello se buscó describir el escenario actual en el que se desenvuelve, analizando su entorno, sector y principalmente su mercado local. Se analizaron las diferentes herramientas de marketing off y online, gustos y preferencias de los consumidores, usos de Internet y redes sociales, así como también las acciones desarrolladas por la competencia y su impacto. Metodológicamente el trabajo incluyó estudios descriptivos, la aplicación de un diseño de campo (encuestas), así como también, entrevistas en profundidad. Sus resultados, materializaron la necesidad de desarrollar dichas acciones (de marketing integral), brindando nuevos abanicos y oportunidades de expansión y posicionamiento.