EMPRESA DE LENCERÍA ORIENTADA A LA CREACIÓN DE VALOR COMPARTIDO Ideas para su lanzamiento en Bogotá, Colombia

Abstract

La presente tesis propone ideas a los fines de crear una empresa de lencería en Bogotá, Colombia, que se beneficie de las oportunidades que ofrece un contexto de cambios y volatilidad como el actual. Como elemento diferenciador, el proyecto se orienta a la Creación de Valor Compartido (CVC), y su objetivo corresponde a ser una empresa capaz de entregar resultados financieros, demostrando una contribución positiva a la sociedad y al medio ambiente. La hipótesis principal del estudio –que fue corroborada a lo largo del mismo- considera que el proyecto resulta posible y económicamente rentable, estudiándose la industria textil –en especial el sector de la lencería- y los hábitos de consumo de los clientes potenciales de Bogotá, Colombia. Se ha realizado un análisis exploratorio descriptivo con una metodología cuali-cuantitativa, aunque predominantemente cualitativa. El diseño de la investigación ha sido no experimental, y –dentro de ellos- transversal y de caso. Finalmente y a los fines de asegurar en mayor medida los hallazgos expuestos, se ha efectuado una triangulación metodológica tanto en el Marco Teórico como en el Investigativo.