Resumen:
El presente trabajo de grado propone un plan de marketing para la empresa colombiana Cueros Vélez S.A. y su marca de calzado Tannino, se pretende con dicho instrumento promover la venta de los zapatos y establecer relaciones más sólidas con su público objetivo los centennials y millennials.
Para la investigación del mercadeo se ha ejecutado una metodología mixta, es decir, cuantitativa y cualitativa y los resultados influirán en la identificación de la personalidad del público objetivo los millennials y centennials a través de la metodología Sinnetic Morphologyk, Test de Rorschach. y Focus Group en las diferentes ciudades del país, adicionalmente se realizaron siembra de diarios y varios Shopping day.
Con la identificación de la personalidad del grupo objetivo se plantearán estrategias en los diferentes canales de comercialización de la marca de acuerdo con el marketing mix y se establecerá el timing de cada una de las estrategias.
Finalmente, se entregan conclusiones donde se exponen los hallazgos y los resultados más relevantes para la marca de calzado Tannino.
