PROPUESTA DE UN PLAN DE MEJORA PARA EMPRESA IMPORTADORA DE PINTURAS DE MONTEVIDEO, URUGUAY

Abstract

La empresa Pintemora se dedica a la importación de pinturas desde China para su posterior reventa en el mercado local al por mayor y por menor. Sus productos se presentan en baldes de 20 litros. La misma se instaló a principios del año 1992, en el barrio Tres Cruces, Uruguay, y en sus inicios, se dedicaba a la reventa de pintura a nivel local, pero en vez de ofrecer pinturas chinas, eran españolas. Luego junto con la expansión del mercado chino y la crisis del 2002, como vio reducido enormemente su margen de ganancias y sus ventas, cambiaron su producto. Se sustituyó la venta de la pintura española, por la de pinturas chinas y azulejos. Cambió su estrategia de ventas, ya que antiguamente, se quería diferenciar por la calidad de sus pinturas españolas, y ahora, se diferenciaría de los demás por sus bajos precios. Esto se debe, a que ya no tenía forma de diferenciarse en calidad, porque, así como importa la empresa las pinturas, las mismas pueden ser importadas por otras personas, y en cuanto a la calidad, son todas muy similares, sin importar qué tipo de proveedor seleccionen. En junio de 2022, la empresa encuentra topeado su crecimiento, el mercado se encuentra saturado de oferta de pintura y se encuentra una oportunidad en plaza que no se debe desperdiciar, no hay en abundancia variedad de colores y existe la posibilidad de importar una mezcladora y fabricarlos localmente con diferentes tintes, lo que podría generar una expansión de la empresa a futuro ya que se ofrecerán colores exclusivos que nadie en la competencia tendrá.