Fashion Retail: integrando la cadena de suministro para liderar el mercado internacional

Abstract

La competitividad en la industria del fashion retail ha alcanzado niveles hasta ahora desconocidos. En un contexto de presión extrema sobre precios, mayormente debida a la contribución de los países del Asia-Pacífico desde que en 2004 finalizara el sistema de cuotas, los retailers enfrentan dificultades crecientes para satisfacer a un consumidor cuyas preferencias cambian rápidamente. Pasada la etapa en que la industria se limitaba a competir por precio o diferenciación ha llegado el momento de combinar ambas ventajas competitivas para ofrecer “glamour a precios asequibles”. Para ello los líderes mundiales han apostado por la integración de sus cadenas de suministro.