Resumen:
El propósito de esta tesis es la realización de un Análisis de Factibilidad para
la puesta en marcha de una empresa de paisajismo y jardinería vertical en Medellín –
Colombia, brindando un análisis profundo en lo que se refiere al producto, la
industria, el mercado y el área financiera para sustentar su viabilidad o no.
Se desarrolló a su vez, un análisis del entorno con una investigación de
mercado con el fin de conocer en qué situación se encuentra el mercado, cuál es su
conocimiento del producto, que tan dispuestos están a consumirlo, adicionalmente si
existe o no un producto sustituto. Con lo cual se determinó cuáles eran los atributos
para desarrollar jardinería vertical en la ciudad de Medellín.
Posteriormente, se definió el mercado meta y se generó una propuesta de
marketing para atacar dicho mercado con la propuesta de la ola verde y la jardinería
vertical.
Para terminar, se presenta una propuesta financiera la cual resume un flujo de
caja y los posibles escenarios tanto positivos como negativos que se podrían presentar
a lo largo del proyecto, como también se presentan posibles fuentes de financiamiento
por medio de instituciones del estado.
