PSICOLOGÍA DEL COLOR EN EL MARKETING “¿LAS MARCAS COLOMBIANAS USAN LA TEORÍA DEL COLOR PARA LA CREACIÓN Y/O MODIFICACIÓN DE SU IMAGEN CORPORATIVA?”

Abstract

El presente trabajo tiene como propósito fundamental, encontrar si diez de las principales empresas del mercado colombiano, usan los principios que exponen diversos autores acerca de la teoría del color, para transmitir a los consumidores su identidad corporativa, principalmente a través de sus logos. El estudio realizado es descriptivo y se trata de un trabajo en el que se ha recurrido a la metodología cualitativa y cuantitativa. Responde a un diseño no experimental y, dentro de ellos, es transversal debido a que se recoge información en un momento dado de tiempo. La ubicación espacial de esta investigación es Bogotá, Colombia. Las principales conclusiones que se desprenden de la investigación son: - Para ninguna de las diez empresas analizadas, su identidad corporativa se ve reflejada en su totalidad en los colores de su imagen corporativa. - La percepción de los colores de las personas encuestadas, no corresponde en su totalidad y exactamente a lo expuesto en la teoría del color.