Resumen:
El propósito de esta tesis es analizar la viabilidad de un proyecto hotelero en Punta del
Diablo (Uruguay) mediante la construcción de un complejo de cabañas.
Para ello se realizó un análisis de la industria turística, tanto a nivel global, como
enfocado en Punta del Diablo, a fin de conocer el contexto dónde se pretender invertir.
Además, se procedió a una investigación de mercado mediante dos encuestas, una
dirigida a turistas que visitaron el balneario en el mes de marzo 2015 y otra destinada
potenciales turistas argentinos.
Entre los resultados obtenidos, se observó que, si bien Punta del Diablo cumple con
los requisitos y expectativas de los turistas, la falta de promoción e información acerca
del lugar, hace que no sea considerado como un destino para el turismo.
Partiendo de estos hallazgos, se concibe la oportunidad de llevar adelante la
construcción de un complejo de cabañas en Punta del Diablo planteando como punto
estratégico el plan de marketing, para la promoción y atracción de turistas.
Como resultado de esta investigación se concluye que el proyecto es viable y presenta
una propuesta atractiva para potenciales inversores.
