Resumen:
El propósito de esta tesis es analizar la factibilidad y conveniencia de desarrollar e
implementar, un plan de marketing integral (off y online) para reposicionar a Parper
marroquinería (PM), un retail especializado en la venta de productos premium de
marroquinería en la provincia de Santiago del Estero, como un referente en el
mercado.
Para ello se buscó describir el escenario actual en el que se desenvuelve, analizando
su entorno, sector y principalmente su mercado local. Se analizaron las diferentes
herramientas de marketing off y online, gustos y preferencias de los consumidores,
usos de Internet y redes sociales, así como también las acciones desarrolladas por la
competencia y su impacto.
Metodológicamente el trabajo incluyó estudios descriptivos, la aplicación de un
diseño de campo (encuestas), así como también, entrevistas en profundidad.
Sus resultados, materializaron la necesidad de desarrollar dichas acciones (de
marketing integral), brindando nuevos abanicos y oportunidades de expansión y
posicionamiento.
