INVESTIGACIÓN Y PROPUESTA DE UN PLAN DE NEGOCIO PARA UNA DISTRIBUIDORA DE GALLETAS DULCES KAMBLY, EN PANAMÁ

Abstract

Las preferencias del consumo de alimento ligero conocido en Panamá como snacks, cambian constantemente debido a que los consumidores encuentran cada día nuevas variedades de productos en el mercado, las cuales satisfacen cada vez más sus necesidades. Si bien es cierto, en el mercado local existen diferentes tipos de snacks, esta tesis se enfocará exclusivamente en la oportunidad que presenta el segmento de galletas premium en Panamá por medio del lanzamiento de una nueva marca. Tratándose de un producto nuevo, se elaborará un plan de negocios para una distribuidora que se encargue de la comercialización, distribución y marketing de estos productos para que puedan llegar a los diferentes puntos de venta.