PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA PROMOVER LAS BECAS ACADÉMICAS DE LA OFICINA COMERCIAL Y CULTURAL DE TAIPÉI EN ARGENTINA

Abstract

La Oficina Comercial y Cultural de Taipéi en Argentina constituye la representación gubernamental de la República de China (Taiwán) en la Argentina. Desde su establecimiento en 1973, ha promovido constantemente el vínculo bilateral entre Taiwán y Argentina en lo económico, cultural, tecnológico y académico, entre muchos otros ámbitos. En particular, el intercambio académico se desarrolló mediante la firma de convenios con instituciones educativas, la implementación de programas de estudio de idioma mandarín, así como el otorgamiento de becas y estipendios para estudiar en Taiwán. Estudiantes, docentes, investigadores y funcionarios argentinos intercambiaron ideas y experiencias con sus pares taiwaneses. No obstante, los canales y métodos de difusión de las becas aún cuentan con espacio a mejorar. El presente trabajo de investigación busca responder al interrogante sobre qué procesos y acciones son necesarias a fin de que la Oficina Comercial y Cultural de Taipéi en Argentina incremente la visibilidad de sus programas de becas entre jóvenes universitarios argentinos. Mediante encuestas, se buscará determinar aquellas redes sociales que más utilizan, así como sus preferencias e intereses académicos al momento de navegar en las plataformas digitales. En función de ello, se desarrollará una estrategia de marketing digital adecuada que permita aumentar la visibilización de los programas disponibles y trasladarlo posteriormente a la cantidad de becarios inscriptos.