MARCA NOTORIA "Los límites impuestos por los principios de territorialidad y especialidad argentinos"

Abstract

La existencia de las marcas, las cuales son de gran relevancia para el desarrollo de las empresas, compiten y se mantienen en un contexto competitivo a través de la identificación de su producto ofrecido en el mercado, haciéndolo único o diferenciable ante los demás.

Por tanto, el crecimiento internacional de las empresas ha obligado a éstas a expandir sus negocios por fuera de su límite territorial y a su vez a registrarse ante los mecanismos de control y publicidad establecidos para ellos en aras de salvaguardar los derechos de los titulares marcarios o de quien ostente un interés legítimo.

No obstante, si bien existen mecanismos legales de protección jurídica para los titulares de marcas, esta finalidad se ha tergiversado toda vez que los empresarios, en el afán de obtener un mayor posicionamiento y ubicación en un primer lugar frente a sus competidores, han utilizado el principio de registro como mecanismo de protección en contextos donde ni siquiera se encuentran realmente funcionando o usando la marca, y a su vez han establecido un monopolio marcario a nivel internacional que muchas veces limita a nuevas industrias. Además de la situación anteriormente planteada, las marcas están siendo utilizadas como medio o fuente de enriquecimiento u obtención de algún beneficio económico o de cualquier índole, puesto que sujetos ajenos a alguna relación con una marca, las inscriben en las oficinas de registro correspondientes en espera que el real titular cuando proceda a su registro, deba otorgar algún emolumento por el derecho de cesión de la marca inscripta. Por ende, luego de hacer un análisis del tema marcario, considero que, si bien no existe una solución idónea ante las circunstancias imperantes, hoy en día respecto al registro de las marcas y sus posibles formas de aprovechamiento ilícito, indebido, violando la buena práctica comercial o buena fe, a esto se le debe sumar lo tocante en cuanto a los nombres de dominio que no escapan de la problemática de las marcas y el cual tiene otros principios o formas de ser resuelto por la ley.