TY - JOUR AU - Mariano Cicowiez PY - 2020/09/01 Y2 - 2024/03/29 TI - El pulso de la historia en campaña electoral JF - Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación JA - Cuadernos VL - IS - 92 SE - Artículos DO - 10.18682/cdc.vi92.3880 UR - https://dspace.palermo.edu/ojs/index.php/cdc/article/view/3880 AB - El examen de la campaña electoral celebrada en 2015 en Argentina permite establecer una serie de regularidades acerca de la gramática de producción de las imágenes fijas e imágenes en movimiento oficialmente constituidas por la fuerza política Cambiemos. La composición de su estructura visual y audiovisual correspondió a una instancia de obliteración del itinerario de la historia que antecedió a la candidatura presidencial de Mauricio Macri. De este modo, se recreó su imagen en calidad de ciudadano privado de vocación de poder y cuyas acciones, en tanto empresario y funcionario en ejercicio, no revistieron injerencia en el curso de la Argentina reciente. La memoria colectiva que propiciaron los dispositivos de campaña revocó el emblema de sus funciones y su candidatura, por tanto, ha sido investida del favor que proclama la novedad y la renovación. En este sentido, la instrumentación de recursos de ficcionalización en la configuración de la puesta en escena de las diversas producciones de propaganda sustanció la unidad de la medida que rigió a las operaciones de comunicación proselitista. ER -