Resumen:
Las organizaciones no gubernamentales (ONG) y/o Fundaciones pueden enfrentar
diversidad de obstáculos en el desarrollo de los programas sociales que promueven,
siendo el principal la consecución de fondos económicos nacionales e internacionales.
Actualmente la Fundación Juan Francisco García Comparini reporta una fuente de
donaciones limitadas y como consecuencia de ello, presenta una dificultad en impactar el
número de familias proyectadas con sus programas sociales.
El propósito de esta tesis es describir la gestión y situación actual de la Fundación a
través de análisis de información y diversos métodos de recolección de datos para
corroborar la hipótesis planteada: Existe un desconocimiento general de la Fundación
Juan Francisco García Comparini, de sus fines y logros, en los habitantes de Guatemala.
Por lo consiguiente, se presenta una propuesta de plan de marketing que permitirá dar a
conocer la gestión en el país, esto permitirá obtener una nueva fuente de financiamiento:
donantes individuales; por consiguiente la Fundación podrá alcanzar los objetivos
planteados a través de los programas sociales.
