INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA FUNDACIÓN JUAN FRANCISCO GARCIA COMPARINI DE GUATEMALA

Abstract

Las organizaciones no gubernamentales (ONG) y/o Fundaciones pueden enfrentar diversidad de obstáculos en el desarrollo de los programas sociales que promueven, siendo el principal la consecución de fondos económicos nacionales e internacionales. Actualmente la Fundación Juan Francisco García Comparini reporta una fuente de donaciones limitadas y como consecuencia de ello, presenta una dificultad en impactar el número de familias proyectadas con sus programas sociales. El propósito de esta tesis es describir la gestión y situación actual de la Fundación a través de análisis de información y diversos métodos de recolección de datos para corroborar la hipótesis planteada: Existe un desconocimiento general de la Fundación Juan Francisco García Comparini, de sus fines y logros, en los habitantes de Guatemala. Por lo consiguiente, se presenta una propuesta de plan de marketing que permitirá dar a conocer la gestión en el país, esto permitirá obtener una nueva fuente de financiamiento: donantes individuales; por consiguiente la Fundación podrá alcanzar los objetivos planteados a través de los programas sociales.