Resumen:
Philip Morris International (PMI) es una empresa multinacional de la industria del tabaco, inicio
sus actividades en el año 1847, actualmente su sede principal se encuentra en la ciudad de Nueva
York, que cotizada en la Bolsa de Valores de esta ciudad y cuenta con 69.600 empleados.
Massalin Particulares S.R.L., es la subsidiaria de PMI en Argentina. Cuenta con una planta
manufacturera de cigarrillos en Merlo, Provincia de Buenos Aires, adicionalmente en el país cuenta
cinco plantas más, una planta de procesamiento de hojas de tabaco en Rosario de Lerma, Salta, y
dos centros de acopio, y cuenta con 2.000 empleados.
La casa matriz de PMI, cambio su estrategia global de negocio e inicio una transformación en la
industria tabacalera, con el propósito de crear un futuro libre de humo y a futuro lograr reemplazar
a los cigarrillos convencionales con productos alternos de menor riesgo para la salud humana, para
el beneficio de fumadores adultos, que de otra forma seguirían con el habito de fumar el cigarrillo
tradicional.
En este sentido, el trabajo final de la maestría, pretende desarrollar un plan de negocios para la
comercialización de productos alternativos al cigarrillo convencional catalogados como productos
de riesgo reducido, (reduce risk products RRP) en la ciudad de Buenos Aires en Argentina, ya que,
por la inestabilidad económica existente, aún no hace parte de la estrategia a corto plazo de la
compañía comercializar este tipo de productos en el país.
El propósito a su vez es responder al interrogante sobre qué procesos y acciones son necesarias
para que este proyecto sea es viable y rentable.
