PROPUESTA DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LA COMERCIALIZACION DE DISPOSITIVOS DE TABACO SIN COMBUSTIÓN PARA LA EMPRESA PHILIP MORRIS, EN BUENOS AIRES, ARGENTINA

Abstract

Philip Morris International (PMI) es una empresa multinacional de la industria del tabaco, inicio sus actividades en el año 1847, actualmente su sede principal se encuentra en la ciudad de Nueva York, que cotizada en la Bolsa de Valores de esta ciudad y cuenta con 69.600 empleados. Massalin Particulares S.R.L., es la subsidiaria de PMI en Argentina. Cuenta con una planta manufacturera de cigarrillos en Merlo, Provincia de Buenos Aires, adicionalmente en el país cuenta cinco plantas más, una planta de procesamiento de hojas de tabaco en Rosario de Lerma, Salta, y dos centros de acopio, y cuenta con 2.000 empleados. La casa matriz de PMI, cambio su estrategia global de negocio e inicio una transformación en la industria tabacalera, con el propósito de crear un futuro libre de humo y a futuro lograr reemplazar a los cigarrillos convencionales con productos alternos de menor riesgo para la salud humana, para el beneficio de fumadores adultos, que de otra forma seguirían con el habito de fumar el cigarrillo tradicional. En este sentido, el trabajo final de la maestría, pretende desarrollar un plan de negocios para la comercialización de productos alternativos al cigarrillo convencional catalogados como productos de riesgo reducido, (reduce risk products RRP) en la ciudad de Buenos Aires en Argentina, ya que, por la inestabilidad económica existente, aún no hace parte de la estrategia a corto plazo de la compañía comercializar este tipo de productos en el país. El propósito a su vez es responder al interrogante sobre qué procesos y acciones son necesarias para que este proyecto sea es viable y rentable.