Resumen:
La globalización ha permitido que prácticamente cualquier lugar del planeta se dé a conocer al mundo entero y pueda convertirse en un potencial destino turístico. Las actividades turísticas se encuentran actualmente regresando a su dinámica regular tras los efectos de la pandemia de COVID-19 que llevó al cierre de fronteras en el 2020. En 2019 el año antes de la pandemia, el turismo generaba 9,63 billones de dólares, decreciendo hasta 4,78 billones en 2020. El 2024 se espera que el sector turístico aporte 11,1 billones de dólares al PIB mundial, superando en un 7,5% las cifras prepandemia, según las estimaciones del Consejo Mundial de los Viajes y Turismo (Guivernau, 2024).
Considerando las acciones gubernamentales actuales que apoyan al desarrollo de la industria hotelera e identificando el gran potencial que tiene la ciudad de Riobamba como un destino turístico de aventura, gastronomía y cultura, más aún si destacamos las actividades de excursión, campamento, tours extremos y de adrenalina como las principales practicadas por los turistas extranjeros, surge el interés de analizar la factibilidad de un negocio de hospedaje que brinde las comodidades exigidas por el turista extranjero y nacional, a la par que brinda una experiencia única explotando estas fortalezas locales.
Un servicio de hospedaje que ofrece como propuesta de valor una experiencia de alojamiento en un entorno único, que resalta la identidad de la ciudad, proponiendo en la infraestructura elementos que evoquen la historia y cultura de pueblos aborígenes además de atractivos naturales de la provincia, es un proyecto que merece ser considerado y analizado a partir del desarrollo de un plan de negocios que determine la factibilidad de este.
