Publicidad social: la comunicación integrativa del siglo XXI

Resumen

Es significativo el desconocimiento de la publicidad social y de sus funciones divulgadoras, aún en los ámbitos legitimadores de la academia y de la agencia de publicidad. El crecimiento que esta rama de la publicidad experimenta actualmente, se debe en parte a un cambio en la mentalidad de los consumidores, quienes ya no prodigan un consumo irresponsable; y al interés del estado, que quiere participar de eventos sociales que lo acerquen a sus ciudadanos. Debido a este fenómeno, se propondrá una delimitación de la publicidad social, y una ontología que oriente un acercamiento a las aplicaciones de la misma.