Branding Argentina 2020

Resumen

La Marca País -que es el término que ha cobrado un uso generalizado para denominar la visión de la Argentina como marca- ha sido un tema de debate nacional que convocó a diferentes sectores a proponer estrategias de construcción de imagen que definan los valores o diferenciales competitivos más apropiados para proyectar una imagen de la Argentina hacia los públicos del exterior. Otorgándole un marco formal de política de Estado a esta iniciativa, el sector oficial encaró el año anterior el desarrollo de la Estrategia de Marca País (EMP) y la Imagen de Marca País (IMP) con el objetivo central de diseñar una imagen de la Argentina que estimule el turismo y las exportaciones.