El branding como propuesta para resaltar el valor comercial de los productos neo-artesanales

Résumé

El branding puede jugar un papel importante en la generación de valor comercial para productos de origen artesanal, ya que no solo establece la identidad de la marca, sino que también facilita la conexión emocional con los consumidores. La marca entonces, se convierte en un elemento no solo diferenciador, sino en una herramienta de gestión de valor muy útil en los ámbitos estratégico y táctico. El ejercicio de asignar a un producto una marca no debe, ni puede ser al azar y es un error, así como elegir a todos los habitantes de una comunidad humana como público objetivo de esa marca. La creación de valor mediante el branding se basa en la co-creación de valor, donde los consumidores participan activamente en el desarrollo de la marca. Al involucrar a los consumidores en este proceso, las empresas mejoran la percepción de la marca y fomentan la lealtad del cliente.