La dirección de comunicación. Diagnóstico y pronóstico de una profesión.

Resumen

Las transformaciones en el ámbito de la gestión empresaria, se han manifestado fuertemente en el área de las comunicaciones corporativas. Dicho cambio se expresa en las concepciones y prácticas que adjudican una estatura estratégica a la dimensión comunicacional, conciben a la imagen empresaria como un capital intangible y un vector de competitividad y ubican a la gestión global de la comunicación como una responsabilidad de la alta dirección.