Punto bruto de rating

Resumen

Estando en mi clase de Planificación y Medios, el otro día una alumna, luego de mi explicación acerca del Punto Bruto de Rating o Gross Rating Points, me pregunta para qué sirve. La respuesta que tuve darle no fue quizá la que me hubiera gustado, ya que en la Argentina la forma de comercializar la publicidad no aprovecha la riqueza de este concepto.