La marca país "Ecuador ama la vida" como estrategia de marca y su vinculación con el desarrollo productivo del sector artesanal en la provincia de Azuay

Resumen

La marca país ha sido una estrategia de internacionalización de varios países de Latinoamérica; y ha sido aplicada en distintos sectores estratégicos entre ellos la producción nacional. En el año 2010, el Ministerio de Turismo crea la marca país "Ecuador, ama la vida" como un símbolo nacional para promocionar la imagen del Ecuador.