Branding: ser ou não ser, eis a confusão!

Abstract

En este texto se resume de forma histórica el surgimiento del concepto de Identidad corporativa y del Branding. Se realiza una breve reseña del aparecimiento de las empresas multimarca gestionadas desde la interrelación de la administración, diseño, marketing, comunicación, publicidad, etc.; enfocadas en estrategias especializadas para cada producto. El surgimiento de este sistema de gestión de la marca dentro de una empresa sigue siendo un hito importante en las teorías clásicas de la identidad corporativa para la reorganización de esfuerzos en torno a las marcas y productos para aumentar las ventas y ganancias. Estos conocimientos están todavía en formación y sistematización. El Branding sigue con la tendencia del aparecimiento y consolidación de nuevos conceptos dentro de un mercado y sociedad en constante movimiento y transformación.