La enseñanza de la publicidad en momentos de redefinición del objeto de estudio

Abstract

La publicidad atraviesa un período de crisis y redefinición. Crisis entendida como cambio: en la forma de hacer –la práctica–; de entender la comunicación; en el modo estratégico según el cual se insertan los mensajes; y –en consecuencia– cambio en las formas tradicionales de entender los medios de comunicación. Se redefinen los roles de los actores participantes de este proceso. Este Trabajo intenta indagar sobre la formación del futuro profesional publicitario. Se focaliza en la problemática de definir contenidos y procedimientos para la enseñanza, en un campo que se presenta heterogéneo y en constante cambio, a partir del avance digital.