Branding: Ser ou não ser, eis a confusão...

Abstract

O mundo de hoje muda a uma velocidade estonteante. A tecnologia avança com tal rapidez que muitas vezes nos deixa perplexos com a multiplicidade de inovações, possibilidades de informações, teorias e novas pesquisas em discussões globalizadas. O objetivo deste artigo é tentar responder 'O que é branding?', traçar uma linha de raciocínio que dê subsídios para que cada um tenha seu entendimento convergente do assunto.