Comunicaciones integradas en marketing

Abstract

Como en la más célebre de las leyendas urbanas, se funde en nuestra industria por estos días un rico debate sobre el planeamiento estratégico de la comunicación y sobre quién o quiénes disponen de la genuina tutoría para llevarlo adelante. Me pregunto inevitablemente, ¿es el planning una prerrogativa de solo algunos profesionales o algunas instituciones?