El análisis de la parodia como contraspot en el adverfilm: el caso Meritocracia, de Chevrolet

Abstract

Esta ponencia buscar analizar una serie de textos audiovisuales desarrollados en el marco de escenarios interactivos caracterizados por convergencias mediáticas (Jenkins, 2008). El corpus de análisis que trabajaron los alumnos se conforma del spot publicitario Meritocracia (Chevrolet) y el contraspot de Eameo, a partir de los tres órdenes de configuración del sentido desde un enfoque semiótico peirceano y sociosemiótico de la Teoría de los Discursos Sociales de Verón. Este trabajo forma parte del Proyecto de investigación UBACyT (2014-2017), “Absorciones y retomas discursivas: el campo de los efectos”, dirigido por la Prof. María Rosa del Coto, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires.