La comunicación visual detrás de los procesos de marketing

Abstract

Entender de dónde y cómo se genera esa sinergia entre dos disciplinas proyectuales es el aporte significativo de este paper. Por un lado, los procesos de Marketing determinan los objetivos y metas de una planificación a través de sus estrategias y herramientas, ya que son parte de la operacionalidad tanto teórica como práctica del marketing; y por otro lado, la comunicación visual es la disciplina que transporta información cuali-cuantitativa, convertida en discursos visuales eficientes, coherentes, con contenido icónico-semiótico y semántico a las personas. La comunicación está implícita en todos los ámbitos del ser humano, y la traducción visual de los mensajes a través de procesos semióticos ha existido desde que el ser humano tuvo la capacidad de imaginar, por lo que resulta normal que en la actualidad se trabaje la comunicación de manera estratégica con las directrices que dictamina una correcta gestión de marketing.