Influencia de la Neurociencia en el pensamiento estratégico publicitario y su relación con el diseño de marca

Résumé

Cada vez más las estrategias de comunicación se enfrentan a nuevos retos para conectar a los consumidores con los mensajes y las marcas. Los avances tecnológicos, los cambios del entorno y la fragmentación de lo públicos hacen que las empresas busquen nuevas formas de innovar en sus procesos. En la última década las marcas se han convertido en aliados de incalculable valor para las empresas. Es por lo anterior que los avances en disciplinas como la neurociencia pueden ayudar al publicitario a entender como el consumidor establece vínculos con las marcas y si estos vínculos son duraderos o no.