El proceso de humanización de las marcas gráficas a través del uso de personajes y mascotas

Résumé

El presente trabajo destaca la importancia de los personajes de marca y producto como elemento de integración y humanización junto al público consumidor. Aún que tal recurso sea diseccionado en gran parte para el público infantil, el público adulto es bastante sensible a ese tipo de apelo. Verificase que, aún que la utilización de personajes sea una practica centenaria, su uso es una fuerte tendencia en los días actuales. El personaje es presentado como vocero, que transmite las calidades y la confianza necesaria para la adquisición del producto y fidelidad a la marca.