O consumo do alto luxo na moda no mundo contemporâneo

Resumo

Um produto de alto luxo não se apresenta como uma necessidade racional, mas sim como uma escolha emocional. A decisão de consumo se baseia no desejo, no sonho, na vontade de pertencer a uma classe social mais alta ou de apenas melhorar sua autoestima. Quando se analisa a classificação dos consumidores por classe social observa-se que os produtos de luxo adquiridos, tanto pela classe alta como pelos “novos rico” e classe média são objetos de desejo e de status. O verdadeiro luxo possui significados diferentes para diferentes pessoas, mas para a maioria delas o luxo possui uma conotação de raridade, qualidade e refinamento. Esses atributos não se aplicam apenas à categoria de luxo pesado (relógios e joias) e ao luxo leve (moda e roupas), mas também às experiências. Dentre os artigos de luxo consumidos, as joias figuram entre os primeiros itens de produtos de luxo mais procurados.