Publicidade, consumo e sociedade de moda

Resumo

O presente trabalho resultou das pesquisas realizadas para a defesa da tese Aparência e poder: novas sociabilidades urbanas, em Florianópolis, de 1950 a 1970. O quinto capítulo da referida tese: Poiesis da aparência - práticas de beleza, práticas sociais, a partir da teoria da estética do efeito histórico, de Iser e Jauss, aborda os mecanismos propostos para alcançar a aparência ideal, que se relacionava ao padrões de emulação1 , e, ainda, analisa a aproximação entre os significados de beleza e moderno, implícitos nos anúncios e campanhas publicitárias. Por meio destes anúncios os parâmetros de ser moderno e as nuanças de distinção foram sendo firmados pelo consumo de tais ou tais produtos.