Instagram y política. Mediatización y circulación en los perfiles de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri
Resumen
Desde la sociosemiótica, la teoría de la mediatización de la política y el dispositivo analítico de la circulación contemporánea se indagó en las publicaciones y stories emitidas en Instagram en las cuentas oficiales del ex presidente Mauricio Macri y de la vicepresidenta actual, y ex presidenta, Cristina Fernández de Kirchner, entre marzo y diciembre de 2018. Se concluyó en la configuración de dos estrategias enunciativas distintas que ponen en juego lo político/institucional, lo individual y la mirada del asesor; así como dos tipos de movimientos comunicacionales y cambios de escala en la mediatización.
Citas
Annunziata, R. (2012). ¿Hacia un nuevo modelo de lazo representativo? La representación de proximidad en las campañas electorales de 2009 y 2011 en Argentina. En Cheresky, I. y Annunziata, R. Sin programa, sin promesa. Liderazgos y procesos electorales en Argentina (pp. 45-87). Buenos Aires: Prometeo.
Annunziata, R., Ariza, A. Fernanda y March, V. (2018). “Gobernar es estar cerca”. Las estrategias de proximidad en el uso de las redes sociales de Mauricio Macri y María Eugenia Vidal. En Revista mexicana de opinión pública, (24), 71-93. Disponible en: https://dx.doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2018.24.61520
Barthes, R. (1985). La aventura semiológica. Barcelona: Paidós.
Beas, D. (2011). La reinvención de la política. Internet y la nueva esfera pública. Buenos Aires: Planeta.
Bossetta, M. (2018). The Digital Architecture of Social Media: Comparing Political Campaigning on Facebook, Twitter, Instagram and Snapachat in the 2016 U.S. Election. Journalism & Mass Communication Quarterly 2018 95(2), 471–496.
Canelo, P. (2019). ¿Cambiamos? La batalla cultural por el sentido común de los argentinos. Buenos Aires: Siglo veintiuno.
Carlón, M. (2014). ¿Del arte contemporáneo a una era contemporánea? En Reviglio, M.C. y Rovetto, F. (comps.). CIM. Estado actual de las investigaciones sobre mediatizaciones (pp. 24-41). Rosario: UNR Editora. Disponible en: http://www.cim.unr.edu.ar/archivos/cuadernodelcim2.pdf
Carlón, M. (2015). Público, privado e íntimo: el caso Chicas bondi y el conflicto entre derecho a la imagen y libertad de expresión en la circulación contemporánea. En Castro, P. C. (org.), Dicotomia público/privado: estamos no caminho certo? (pp. 211-232). Maceió: EDUFA.
Carlón, M. (2016a). Apropiación contemporánea de la teoría comunicacional de Eliseo Verón. In E. Vizer y C. Vidales (Coords.), Comunicación, campo(s) teorías y problemas. Una perspectiva Internacional (pp. 125-153). Barcelona: Editorial Comunicación Social.
Carlón, M. (2016b). Registrar, subir, comentar, compartir: prácticas fotográficas en la era contemporánea. En Corro, P. y Robles, C. (eds.). Estética, medios y subjetividades. Santiago: Universidad Pontificia Católica de Chile.
Carlón, M. (2018). Bajo el signo del presentismo: mediatización, cultura y sociedad contemporánea. En J. Ferreira et al (Orgs.), Entre o que se diz e o que se pensa: onde está a mediatizacao – I Seminario internacional de Pesquisas em Midiatizacoes e procesos sociais (pp. 103-138). UNISINOS. Disponible en: http://midiaticom.org/files/entreoquesedizeoquesepensa.html?fbclid=IwAR18N2zpY9U_xaVHN7ofE4yS9zrStIEYVrXBSpPssUBxyDacUpb8nH3-Oc0#page=5&zoom=z
Carlón, M. y Scolari, C. (Eds.). (2009). El fin de los medios masivos. El comienzo de un debate. Buenos Aires: La Crujía. Castells, M. (2009). Comunicación y poder. Madrid: Alianza Editorial.
Cheresky, I. (2015). El nuevo rostro de la democracia. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.
Cheresky, I. (2019). Soberanía ciudadana y presidentes en busca de hegemonía. Buenos Aires: Prometeo.
D´Adamo, O., y García Beaudoux, V. (2013). Storytelling y comunicación política: el valor de un relato bien. En Crespo, I. y Del Rey, J. (eds.). Comunicación política y campañas electorales en América Latina (pp. 55-68). Buenos Aires: Biblos.
Dader, J. (2003). Ciberdemocracia y comunicación política virtual: el futuro de la ciudadanía electrónica tras la era de la televisión. En Berrocal, S. (coord.), Comunicación política en televisión y nuevos medios (pp. 309-342). Barcelona: Ariel.
Fernández de Kirchner, C. [Cristina]. (3 de julio de 2018). Todo empezó con dos pizzas [Story de Instagram].
Fernández de Kirchner, C. [Cristina]. (15 de septiembre de 2018). Ayer al aterrizar en Calafate [Story de Instagram].
Gallardo, B. y Enguix, O. (2016). Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales. Valencia: Universitat de Valencia.
García Beaudoux, V.; D´Adamo, O. y Slavinsky, G. (2005). Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona: Gedisa.
Gindin, I. L. (2018). “Sorry. ¿Sabés qué?”: proximidad y ethos íntimo en @CFKArgentina. Icono 14, 16 (1), pp. 114-135.
Jung, Y., Tay, A., Hong, T., Ho, J., Goh, Y. (2017). Politician’s strategic impression management on Instagram. Proceedings of the 50th Hawaii intl conf on system sciences, pp. 2195-2201. Disponible en: http://hdl.handle.net/10125/41420
López Rabadán, P. y Doménech- Fabregat, H. (2018). Instagram y la espectacularización de las crisis políticas. Las 5w de la imagen digital en el proceso independentista de Cataluña. En El profesional de la información, septiembre-octubre, 27, N5. Recuperado de http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2018/sep/06.html
Macri, M. [Mauricio]. (25 de julio de 2018). En colegiales en la casa de Adriana. [Actualización del estado en Facebook]. Disponible en: https://www.facebook.com/mauriciomacri/videos/en-colegiales-en-la-casa-de-adrianaadriana-vive-con-su-marido-y-sus-dos-hijas en/10156594017183478/
Macri, M. [Mauricio]. (25 de julio de 2018). Lunes. Colegiales. [Story de Instagram].
Manin, B. (1998). Los principios del gobierno representativo. Madrid: Alianza.
Manovich, L. (2017). Instagram and contemporary image. California Institute for Telecommunication and Information & The Graduate Center, City University of New York (CUNY), Cultural Analytics Lab. Disponible en: http://manovich.net/index.php/projects/instagram-and-contemporary-image.
Ministerio de Cultura. Presidencia de la Nación. (2019). Informe general de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017. Disponible en: https://www.cultura.gob.ar/nueva-encuesta-de-consumos-culturales_5682/
Mitchelstein, E.; Leiva, S.; Giuliano, C. y Boczkowski, P. J. (2018). La política da que hablar: Engagement en medios y redes sociales. CIC. Cuadernos de información y comunicación, 23: pp. 157-173. Disponible en: http://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/viewFile/60913/4564456547638
Mohamed, S. (2019). Instagram and Political Storytelling among Malaysian Politicians during the 14th general Election. En Journal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, Jilid 35 (3): pp. 353-371.
Novaro, M. (1994). Pilotos de tormenta: crisis de representación y personalización de la política en la Argentina (1989-1993). Buenos Aires: Letra Buena.
Olof Larsson, A. (2019). Skiing all the way to the polls: Exploring the popularity of personalized posts on political Instagram accounts. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies 2019 25(5-6), pp. 1096–1110.
Quevedo-Redondo. R. y Portales-Oliva, M. (2017). Imagen y comunicación política en Instagram. Celebrificación de los candidatos a la presidencia del gobierno. El profesional de la información, septiembre-octubre, 26 (5) Disponible en: http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2017/sep/index.html
Rosanvallon, P. (2009). La legitimidad democrática: Imparcialidad, reflexividad, proximidad. Buenos Aires: Manantial.
Segre, C. (1985). Tema / motivo. En Principios de análisis del texto literario. Barcelona: Crítica.
Selva-Ruiz, D. y Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la “vieja” y la “nueva” política. El Profesional de la Información 26 (5), 903-915.
Slimovich, A. (2012). El Facebook de los gobernantes. El caso de Cristina Fernández de Kirchner y de Mauricio Macri. En Carlón, M. y Fausto Neto, A. (Comps.). Las políticas de los internautas. Nuevas formas de participación (pp. 137-154). Buenos Aires: La Crujía.
Slimovich, A. (2014). El discurso macrista en Twitter: un análisis sobre la campaña para la reelección del jefe de gobierno de Buenos Aires. Revista de Estudios Políticos y Estratégicos 2(1),8-27. Disponible en: http://revistaepe.blogutem.cl/files/2014/07/03_Rev_estudios_politicos_estrategicos_vol2_n1_2014_Ana_S_Discurso_Macrista_8-27.pdf
Slimovich, A. (2016). La interfaz entre lo político y lo informativo en la mediatización televisiva y las redes sociales en las campañas argentinas de 2009 y 2011 (tesis doctoral inédita). Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires.
Slimovich, A. (2017a). La ruta digital a la presidencia argentina. Un análisis político e hipermediático de los discursos de Mauricio Macri en las redes sociales. Dixit 26, (24-43). Disponible en: https://revistas.ucu.edu.uy/index.php/revistadixit/article/view/1321/1369
Slimovich, A. (2017b). Discursos políticos para todos y todas. Reflexiones sobre las redes sociales del presidente argentino. Redes y Trolls. Sociales en debate 12 (pp. 37-48). Octubre 2017. Publicación de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires. ISBN: 978-950-29-1332-2. Disponible en: http://www.sociales.uba.ar/wp-content/blogs. dir/219/files/2017/10/discursospol-ANA-SLIMOVICHv2.pdf
Slimovich, A. (2018a). #TinelliMercenarioK. La mediatización del Presidente argentino y los trolls macristas. InMediaciones de la Comunicación 13(1), 159-186. Facultad de Comunicación y Diseño Gráfico de la Universidad ORT, Uruguay. Disponible en: https:// revistas.ort.edu.uy/inmediaciones-de-la-comunicacion/article/view/2830/2823
Slimovich, A. (2018b). La política en Instagram. El metacuerpo presidencial: los internautas ciudadanos, seguidores y opositores. En Bordes. Revista de Política, Derecho y Sociedad. Universidad Nacional de José C Paz. Disponible en: http://revistabordes.com.ar/lapolitica-en-instagram/
Slimovich, A. (2019). La mediatización contemporánea de la política en Instagram. Un análisis desde la circulación hipermediática de los discursos de los candidatos argentinos. Revista Sociedad, N°39 (noviembre 2019 a abril 2020), 31-45. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires. ISSN: 2618-3137. Disponible en: https://publicaciones.sociales.uba.ar/index.php/revistasociedad/article/view/5088/4222
Steimberg, O. (1993a [1982]). Utopías periodísticas: el uno, el otro y el espejo. Medios y Comunicación 20, Buenos Aires.
Tagina, M. L. (2018). Argentina, kirchnerismo y después: la alternancia electoral de 2015. En Alcantará, M.; Buquet, D. y Tagina, M. (eds.), Elecciones y partidos en América Latina en el cambio de ciclo. Madrid: Centro de Investigaciones sociológicas.
Van Aelst, P., Scheafer, T. y Stanyer, J. (2011). The personalization of Mediated Political Communication: a review of Concepts, Operationalizations and key findings. Journalism 13, 203.
Verón, E. (2011 [2007]). La televisión, ese fenómeno “masivo” que conocimos, está condenada a desaparecer. Entrevista a Eliseo Verón. Letra. Imagen. Sonido: Ciudad Mediatizada, 6-7, pp.31-40. Disponible en: http://www.revistalis.com.ar/index.php/lis/article/view/86/85
Verón, E. (2001). El cuerpo de las imágenes. Buenos Aires: Norma.
Verón, E. (1998 [1995]). Mediatización de lo político. Estrategias, actores y construcción de los colectivos. En Gauthier, G.; Gosselin A. y Mouchon, J. (comps.). Comunicación y Política (pp. 220-236). Barcelona: Gedisa. Verón, E. (1987a). La semiosis social. Barcelona: Gedisa.
Verón, E. (1987b). La palabra adversativa. Observaciones sobre la enunciación política. En El discurso político. Lenguajes y acontecimientos. Buenos Aires: Hachette.
Verón E. (1987c). Cuerpo y metacuerpo en Democracia Audiovisual. Après, 293-294, Paris, pp. 32-35.
Verón, E. (1986). La mediatización. Buenos Aires: Facultad de Filosofía y Letras. Universidad de Buenos Aires. Verón, J. y Pallarés, S. (2017). La imagen del político como estrategia electoral: el caso de Albert Rivera en Instagram. Mediatika16, pp.195-217.
Vommaro, G. Morresi, S. y Belloti, A. (2015). Mundo PRO. Un partido fabricado para ganar. Buenos Aires: Planeta.
Vommaro, G. y Morresi, S. (2014). Unidos y diversificados: la construcción del partido PRO en la CABA. Revista SAAP, 8(2), 375-417. Disponible en: http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853-19702014000200002&lng=es&tlng=es.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
