Futbolistas de élite como instagrammers de moda: Ronaldo y Messi

  • Zineb El Habchi Mahir
  • Graciela Padilla Castillo
Palabras clave: Instagram ; influencers ; moda ; deporte ; fútbol ; Ronaldo ; Messi ; redes sociales ; publicidad ; imágenes

Resumen

 Instagram constituye un escaparate de moda con más de 1.000 millones de usuarios. Este trabajo investiga las cuentas de Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, como dos de los influencers con más seguidores en Instagram. Se analiza cuantitativa y cualitativamente su actividad en la red social de fotografías, durante un año natural, de julio de 2019 a julio de 2020. Se concluye que las publicaciones promocionales no superan el 30% del total de las publicaciones; apenas el 3% de los seguidores dan un like; menos del 1% hace un comentario; y todavía priman los posts de fotografías sobre los posts de vídeos, aunque Instagram ofrezca varios formatos (vídeos cortos, IGTV, reels y stories destacados).

Citas

Bergkvist, L.; Hjalmarson, H. & Mägi, A. W. (2016). A new model of how celebrity endorsements work: attitude toward the endorsement as a mediator of celebrity source and endorsement effects. International Journal of Advertising, 35(2), 171-184. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1024384

Bernárdez Rodal, A.; Padilla Castillo, G. & Sosa Sánchez, R. P. (2019). From Action Art to Artivism on Instagram: Relocation and instantaneity for a new geography of protest. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 11(1), 23-37. doi: 10.1386/cjcs.11.1.23_1

Clary, P. C.; Markham, M. S. & Myers-Bowman, K. S. (2020). Relationships are Key: Family Life Educators’ Use of Social Networking Sites. Journal of Technology in Human Services, 38(2), 112-136. doi: 10.1080/15228835.2020.1713279

Feng, Y.; Chen, H. & Kong, Q. (2020). An expert with whom i can identify: the role of narratives in influencer marketing. International Journal of Advertising, online, 1-22. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1824751

IAB Spain (2019a). Estudio anual de redes sociales 2019. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019/

IAB Spain (2019b). Top Tendencias Digitales 2020. https://iabspain.es/estudio/top-tendencias-digitales-2020/

INE (2020). Población que usa Internet (en los últimos tres meses). Tipo de actividades realizadas por Internet. https://www.ine.es/ss/Satellite?L=es_ES&c=INESeccion_C&cid=1259925528782&p=1254735110672&pagename=ProductosYServicios%2FPYSLayout

InfoAdex (2020). Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020. https://www.infoadex.es/home/

Kijek, T.; Angowski, M. & Skrzypek, A. (2020). Millennials Use of Social Media in Product Innovation Purchasing Processes. Journal of Computer Information Systems, 60(1), 9-17. doi: 10.1080/08874417.2019.1604104

Padilla Castillo, G. y Oliver González, A. B. (2018). Instagramers e influencers. El escaparate de la moda que eligen los jóvenes menores españoles. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC, 18(18), 42-59. DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-018-03

Palomeque Recio, R. (2020). Postfeminist performance of domesticity and motherhood during the COVID-19 global lockdown: the case of Chiara Ferragni. Feminist Media Studies, online, 1-22. https://doi.org/10.1080/14680777.2020.1830147

Schouten, A. P.; Janssen, L. & Verspaget, M. (2020). Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit. International Journal of Advertising, 39(2), 258-281. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1634898

Socialpubli (2020). I Estudio de Moda & Influencers. https://socialpubli.com/es/blog/estudio-moda-influencers/

The Social Media Family (2020). VI Informe sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España. https://thesocialmediafamily.com/news-posts/vi-informe-sobre-los-usuarios-de-facebook-twitter-e-instagram-en-espana/

Van Nispen, J.; Fraguas, M.; Álvarez, D.; Gómez, A.; Alcaide, J. C.; Almarza, C.; Avello, C.; Arias, S.; Baró, D.; González, Á.; Garmendia, G.; Labrador, J. C.; Martín, A.; Martínez, L.; Nowenstein, P.; Piedrahita, J.; Plágaro, J.; Sánchez, J.; Torrejón, D. y Fuente, M. C. (2012). Diccionario LID Marketing directo e interactivo. Madrid, España: LID Editorial.

We Are Social y Hootsuite (2020). Digital in 2020. https://wearesocial.com/digital-2020

Publicado
2021-03-30
Cómo citar
El Habchi Mahir, Z., & Padilla Castillo, G. (2021). Futbolistas de élite como instagrammers de moda: Ronaldo y Messi. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (127). https://doi.org/10.18682/cdc.vi127.4589