Creatividad publicitaria a cualquier precio

Abstract

La actividad publicitaria es un servicio para anunciantes, a través de la cual se sostienen muchos negocios. Pero también es sabido que el anunciante puede comprar medios directamente; puede tener su departamento cautivo de creatividad y puede utilizar su habilidad estratégica para planificar. Todo esto conlleva a pensar en la vulnerabilidad por la que atraviesan muchas de las agencias en la Argentina, ya que los niveles de inversión publicitaria registran la caída más importante de los últimos años.