Brand PR: Comunicaciones de marca

  • Damián Martínez Lahitou
Palabras clave: Brand PR; campañas publicitarias; Comunicaciones Corporativas; Comunicaciones de Marca; Comunicación Empresaria; comunicadores; Dircom; gestión comunicacional; Imagen Corporativa; Marcas; Marketing; medios de comunicación; Mercadeo ; nuevas tecnologías; públicos; Relaciones Públicas; Reputación Corporativa; social media ; stakeholders

Resumen

En este artículo se reflexiona acerca de las Brand PR o la Comunicación de Marca, y en cómo las Relaciones Públicas pueden contribuir a establecer una conexión emocional entre ellas y las personas. En este sentido, se delinea un cambio en los mercados en el cual se configura un nuevo paradigma de comunicación -al que aún hay que interpretar- que busca lograr esas conexiones de una forma significativa, valiosa y perdurable. Y un nuevo consumidor, nuevas tecnologías e ideas que implican un conocimiento cada vez más profundo y complejo. Es decir, un panorama desafiante y confuso a la vez, con muchos elementos nuevos que se deben
conectar entre sí. Y un nuevo rol y destrezas para las Relaciones Públicas que sin dudas, hoy atraviesan una redefinición histórica, revalorizándose por su capacidad amplificadora sincrónica: la capacida de amplificar el esfuerzo de la marca en sincronía, en el mismo momento y lugar que lo hacen el resto de las comunicaciones de marketing.

Citas

The Nation (diciembre, 2009). Disponible en www.thenation.com

Keough, D. (1993). Presentación de la campaña Always Coca Cola. Conferencia de prensa.

Sealey, P. (1993). Presentación de la campaña Always Coca Cola. Conferencia de prensa.

Publicado
2019-10-29
Cómo citar
Martínez Lahitou, D. (2019). Brand PR: Comunicaciones de marca. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (35), 23 a 30. https://doi.org/10.18682/cdc.vi35.1720