Agenda melding y teorías de la comunicación: la construcción de la imagen de los actores políticos en las redes sociales
Resumen
El proceso de asignación de atributos permite a los ciudadanos dotarse de esquemas de interpretación para temas, situaciones o actores que hagan comprensible la realidad que los rodea. En este sentido, la “imagen” que nos hacemos de los políticos deriva principalmente del ejercicio de mediación de los medios de comunicación, pero también del diálogo y de los mensajes que emiten los distintos protagonistas de la comunicación política en las redes sociales y que la propia comunidad tiende a asimilar e interpretar. El presente trabajo realiza una revisión de la teoría de la agenda melding y de la necesidad de orientación en el contexto de la sociedad digital, en dónde las redes sociales complementan un ecosistema híbrido de información caracterizado por la primacía de la televisión para consumir información política, con una creciente importancia de plataformas como Facebook, Twitter o Instagram.
Citas
Aruguete, N. (2009). Estableciendo la agenda. Los orígenes y la evolución de la teoría de la Agenda Setting. Ecos de la comunicación 2.
Bandura, A. (1977). Social Learning Theory. New York: General Learning Press.
Barberá, P., Jost, J. T., Nagler, J., Tucker, J. A. & Bonneau, R. (2015). Tweeting from left to right: Is online political communication more than an echo chamber? Psychological science, 26 (10), pp. 1531-1542.
Bello, E. O. (1994). Teoría de la comunicación y epistemología. Revista de Sociología, (9), pp. 15-23.
Bizer, G. Y., Tormala, Z. L., Rucker, D. D. & Petty, R. E. (2006). Memory-based versus on-line processing: Implications for attitude strength. Journal of Experimental Social Psychology 42 (5), pp. 646-653.
Brosius, H. B., Haim, M. y Weimann, G. (2019). Diffusion as a future perspective of agenda setting. The Agenda Setting Journal 3 (2), pp. 123-138.
Calvo, E.y Aruguete, N. (2018). #Tarifazo. Medios tradicionales y fusión de agenda en redes sociales. InMediaciones de la comunicaicón 13 (1), pp. 189-213.
Chadwick, A. (2013). The hybrid media system: Politics and power. New York: Oxford University Press.
Conway, B. A., Kenski, K., & Wang, D. (2015). The rise of Twitter in the political campaign: Searching for intermedia agenda-setting effects in the presidential primary. Journal of Computer-Mediated Communication 20 (4), pp. 363-380.
Festinger, L. (1962). A theory of cognitive dissonance. Palo Alto: Stanford University Press.
Groshek, J., & Clough Groshek, M. (2013). Agenda trending: Reciprocity and the predictive capacity of social network sites in intermedia agenda setting across issues over time. Media and Communication 1, (1) pp. 15-17.
Guo, L. (2012). The application of social network analysis in agenda setting research: A methodological exploration. Journal of Broadcasting & Electronic Media 56 (4), pp. 616- 631. Quarterly 91(4), pp. 669-686.
Guo, L., & Vargo, C. (2015). The power of message networks: A big-data analysis of the network agenda setting model and issue ownership. Mass Communication and Society 18 (5), pp. 557-576.
Guo, L.; Vu, H. T. y McCombs, M. (2012). An expanded perspective on agenda-setting effects: Exploring the third level of agenda setting. Revista de comunicación (11), pp. 51-68.
Hallin, D. C. y Mancini, P. (2008). Sistemas mediáticos comparados: tres modelos de relación entre los medios de comunicación y la política. Barcelona: Hacer Editorial.
Hilbert, M.; Vásquez, J.; Halpern, D.; Valenzuela, S. y Arriagada, E. (2017). One step, two step, network step? Complementary perspectives on communication flows in Twittered citizen protests. Social Science Computer Review 35 (4), pp. 444-461.
Islas-Carmona, J. O. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. Palabra clave 11 (1), pp. 29-39.
Katz, E. (1957). The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis. Public opinion quarterly 21(1), pp. 61-78.
Lakoff, G. (2007). No pienses en un elefante: lenguaje y debate político. Madrid: Editorial complutense.
Lasswell, H. D. (1985). Estructura y función de la comunicación en la sociedad. En M. Moragás Spa (Ed.) Sociología de la Comunicación de masas. II Estructura, funciones y efectos, pp. 50-68. Barcelona: Gustavo Gili.
Lippmann, W. (2017). Public opinion. London: Routledge.
López-López, P. C.; Oñate, P. y Ramírez, P. C. (2018). El horse-race campaign frente al issuecampaign en la agenda digital: elecciones presidenciales en América Latina en el periodo 2015-2017. Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, (E16), pp. 270-282.
López-López, P. C., & Oñate, P. (2019). De la videopolítica a la ciberpolítica: debate entre candidatos y televisiones en cinco elecciones presidenciales. El profesional de la información (EPI) 28 (5).
López-López, P.C, & Oñate, P. (2020). Social Media Mining, Debate and Feelings: Digital Public Opinion’s Reaction in Five Presidential Elections in Latin America. Cluster Computing.
López-López, P. C., & Vásquez-González, J. (2018). Agenda temática y Twitter: elecciones presidenciales en América Latina durante el período 2015-2017. El profesional de la información (EPI) 27 (6), pp. 1204-1214.
Mazzoleni, G. (2010). La comunicación política. Madrid: Alianza.
McCombs (2006). Estableciendo la agenda. Barcelona: Paidós Comunicación.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public opinion quarterly 36 (2), pp. 176-187.
McCombs, M. E.; Shaw, D. L. y Weaver, D. H. (2013). Communication and democracy: Exploring the intellectual frontiers in agenda-setting theory. Londres: Routledge.
McCombs, M. E.; Shaw, D. L. y Weaver, D. H. (2014). New directions in agenda-setting theory and research. Mass communication and society 17 (6), pp. 781-802.
Mcquail, D. (1988). De la masa a las perspectivas de la comunicación masiva. Diálogos de la comunicación 21, pp. 1-12. Noëlle-Neumann, E. 1977). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós.
Paiz Malespín, G. (2016). Tejiendo el consenso desde la combinación de las agendas: la Agenda Melding. Ciencia e Interculturalidad 19 (2), pp. 104-121.
Rodrigo, M. (1995). Los modelos de la comunicación. Madrid: Tecnos.
Rubio Ferreres, J. M. (2009). Opinión pública y medios de comunicación. Teoría de la ‘agenda setting’. Gazeta de Antropología 25 (1), pp. 1-17.
Salaverría, R. y Avilés, J. A. (2008). La convergencia tecnológica en los medios de comunicación: retos para el periodismo. Trípodos 23, pp. 31-47.
Shaw, D. L.; McCombs, M.; Weaver, D. H. y Hamm, B. J. (1999). Individuals, groups, and agenda melding: A theory of social dissonance. International Journal of Public Opinion Research 11 (1), pp. 2-24.
Shaw D., Hamm B. y Terry T. (2006). Vertical vs horizontal media. Military Review 86 (6), pp. 13-25. Tan, A. S. (1985). Mass communication theories and research. New York: Wiley.
Vargo, C. J.; Guo, L.; McCombs, M. y Shaw, D. L. (2014). Network issue agendas on Twitter during the 2012 US presidential election. Journal of Communication 64 (2), pp. 296-316.
Vu, H. T.; Guo, L. y McCombs, M. E. (2014). Exploring “the world outside and the pictures in our heads”. A network agenda-setting study. Journalism & Mass Communication.
Wanta, W. y Tarasevich, S. (2019). Agenda‐Setting and Priming Theories. The International Encyclopedia of Journalism Studies, pp. 1-6.
Weaver, D. H. (1977). Political issues and voter need for orientation. En Shaw, D. y McCombs, M. (eds.). The emergence of American political issues: The agenda setting function of the press (pp. 107-119). West St. Paul: MN.
Weaver, D., Wojdynski, B., McKeever, R., & Shaw, D. (2010, May). Vertical and or versus? Horizontal communities: Need for orientation, media use and agenda melding. In Proceedings of the Annual Convention of the World Association for Public Opinion Research, Chicago, IL.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
