Comunicación visual en redes
Resumen
En las redes sociales, la imagen domina la manera de percibir nuestra realidad consiguiendo condicionarnos a la hora de tomar decisiones. La comunicación visual es una herramienta de marketing de moda. Las empresas son conscientes del impacto que produce en el consumidor los elementos visuales, quiénes logran conectar emocionalmente con el espectador al instante. ¿Cómo se puede aprovechar este momento? Llevando a cabo una producción constante con contenido visual y audiovisual que complemente el texto informativo, interactuando con los medios sociales y dispuesto a invertir en publicidad, mediante la contratación de influencers y celebrities.
Citas
Aguilera, J.; Baños, M. y Ramírez, F. (2016). Los mensajes híbridos en el marketing posmoderno: una propuesta de taxonomía. En: Icono 14, Vol. 14, 26-57.
Augure (2015). Estatus y prácticas de las relaciones con influencers. Disponible en: http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Inuencers-2015-Augure.pdf
Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass Communication, 292-304
Caldevilla Domínguez, D. (2010). Las Redes Sociales. Tipología, uso y consumo de las redes 2.0 en la sociedad digital actual. Disponible en: Documentación de ciencias de la información, Vol. 33, 45-68.
Caerols, R. y De la Horra, Y. (2015). Fórmulas creativas en la publicidad de moda. Prisma Social: Revista de Investigación Social, 336-378.
Dall’Olmo Riley, F. y Lacroix, C. (2003). Luxury branding on the Internet: lost opportunity or impossibility?”. Marketing Intelligence & Planning, núm. 21/2 p. 96-104.
Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Barcelona: Gustavo Gili.
Gil, V. y Romero, F. (2008). Crossumer. Claves para entender al consumidor español de nueva generación. Barcelona: Gestión 2000.
Hall, J. (2016). The Influencer Marketing Gold Rush Is Coming: Are You Prepared? Disponible en: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/04/17/the-inuencer-marketing-goldrush-is-coming-are-you-prepared.
Kam, L.; Robledo-Dioses, K. y Atarama-Rojas, T. (2018). Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos.
Klein, J. (2010). TED2010 Photos that changed the world. Disponible en: https://www.ted.com/talks/jonathan_klein_photos_that_changed_the_world?language=en
Murciano, J. (2017). Las claves de un buen fashion film. Disponible en: https://www.itfashion.com/moda/las-claves-de-un-buen-fashion-film/
Nielsen, F (2015). Más allá de las ventas, las redes sociales aportan a los re- tailers muchos beneficios indirectos. PuroMarketing. Disponible en: http://www. puromarketing.com/42/23613/mas-alla-ventas-redes-sociales-aportan-retailers-mu- chos-bene cios-indirectos.html
Pérez Curiel, C. y Luque Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios.
Polo, F. y Polo, J. L. (2012). Socialholic: Todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales. Barcelona: Grupo Planeta.
Ramírez Mondragon, D. y Libreros Rivera, A. (2018). El fashion film, una herramienta publicitaria para expresar la personalidad de marca. Estudio de caso: fashion drama.
Sádaba, T. y San Miguel, P. (2014). Revisión de los Influentials en moda con la aparición de Internet: estudio del caso español a través de Stylelovely.com. Revista de Comunicación, no 13, 60-83. Disponible en: http://udep.edu.pe/comunicacion/rcom/pdf/2014/Art060-083.pdf
Uhlirova, M. (2013). The Fashion-Film effect. In Djurdja Barlet, Shaun Cole and Agnes Rocamora (Eds.), Fashion Media: Interogating Words and Images (pp. 118-129).
Wells, W.; Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad: principios y prácticas. Ciudad de Mexico: Prentice-Hall Hispanoamericana.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
