Comunicación visual en redes

  • Pablo Tesoriere
Palavras-chave: Comunicação ; redes ; imagem ; Fashion Film ; difusão ; Influenciadores ; espectador ; audiovisual ; marketing ; empresas ; moda

Resumo

Nas redes sociais, a imagem domina a forma de perceber nossa realidade, podendo nos condicionar na tomada de decisões. A comunicação visual é uma ferramenta de marketing da moda. As empresas estão atentas ao impacto que os elementos visuais produzem no consumidor, que consegue se conectar emocionalmente com o espectador instantaneamente. Como você pode aproveitar esse momento? Realizando uma produção constante com conteúdo visual e audiovisual que complementa o texto informativo, interagindo com as redes sociais e com vontade de investir em publicidade, por meio da contratação de influenciadores e celebridades.

Referências

Aguilera, J.; Baños, M. y Ramírez, F. (2016). Los mensajes híbridos en el marketing posmoderno: una propuesta de taxonomía. En: Icono 14, Vol. 14, 26-57.

Augure (2015). Estatus y prácticas de las relaciones con influencers. Disponible en: http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Inuencers-2015-Augure.pdf

Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass Communication, 292-304

Caldevilla Domínguez, D. (2010). Las Redes Sociales. Tipología, uso y consumo de las redes 2.0 en la sociedad digital actual. Disponible en: Documentación de ciencias de la información, Vol. 33, 45-68.

Caerols, R. y De la Horra, Y. (2015). Fórmulas creativas en la publicidad de moda. Prisma Social: Revista de Investigación Social, 336-378.

Dall’Olmo Riley, F. y Lacroix, C. (2003). Luxury branding on the Internet: lost opportunity or impossibility?”. Marketing Intelligence & Planning, núm. 21/2 p. 96-104.

Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Barcelona: Gustavo Gili.

Gil, V. y Romero, F. (2008). Crossumer. Claves para entender al consumidor español de nueva generación. Barcelona: Gestión 2000.

Hall, J. (2016). The Influencer Marketing Gold Rush Is Coming: Are You Prepared? Disponible en: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/04/17/the-inuencer-marketing-goldrush-is-coming-are-you-prepared.

Kam, L.; Robledo-Dioses, K. y Atarama-Rojas, T. (2018). Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos.

Klein, J. (2010). TED2010 Photos that changed the world. Disponible en: https://www.ted.com/talks/jonathan_klein_photos_that_changed_the_world?language=en

Murciano, J. (2017). Las claves de un buen fashion film. Disponible en: https://www.itfashion.com/moda/las-claves-de-un-buen-fashion-film/

Nielsen, F (2015). Más allá de las ventas, las redes sociales aportan a los re- tailers muchos beneficios indirectos. PuroMarketing. Disponible en: http://www. puromarketing.com/42/23613/mas-alla-ventas-redes-sociales-aportan-retailers-mu- chos-bene cios-indirectos.html

Pérez Curiel, C. y Luque Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios.

Polo, F. y Polo, J. L. (2012). Socialholic: Todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales. Barcelona: Grupo Planeta.

Ramírez Mondragon, D. y Libreros Rivera, A. (2018). El fashion film, una herramienta publicitaria para expresar la personalidad de marca. Estudio de caso: fashion drama.

Sádaba, T. y San Miguel, P. (2014). Revisión de los Influentials en moda con la aparición de Internet: estudio del caso español a través de Stylelovely.com. Revista de Comunicación, no 13, 60-83. Disponible en: http://udep.edu.pe/comunicacion/rcom/pdf/2014/Art060-083.pdf

Uhlirova, M. (2013). The Fashion-Film effect. In Djurdja Barlet, Shaun Cole and Agnes Rocamora (Eds.), Fashion Media: Interogating Words and Images (pp. 118-129).

Wells, W.; Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad: principios y prácticas. Ciudad de Mexico: Prentice-Hall Hispanoamericana.

Publicado
2021-03-30
Como Citar
Tesoriere, P. (2021). Comunicación visual en redes. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (127). https://doi.org/10.18682/cdc.vi127.4591