Varones maquillados, un segmento en el mercado, que visibiliza la reconfiguración de estándares hegemónicos en la publicidad
Abstract
This research starts from the problem about the visibilization of hegemonic gender standards in makeup advertising, since for decades the promotion of cosmetic products has been exclusive to women because they are the main consumers, even though in history men have also used makeup as part of their image, however the industry dedicated to this segment has not made it visible in advertisements, because they persist in sticking to what is socially accepted.
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