Serbia en imágenes: mensajes visuales de un país

Résumé

La ubicuidad de la imagen en la vida cotidiana, hace que asistamos hoy en día
a un impetuoso renacimiento de la cultura de la imagen, por esto no se deja de lado que
la imagen de los diferentes países, a través del potencial de la cultura de sus territorios y
la reputación de sus respectivas Naciones, se sitúa como una de las principales tarjetas de
presentación en el ámbito internacional.
En el caso de este trabajo, la problemática que se quiere abordar hace referencia a “productos”, en relación con la imagen nacional serbia, de una práctica particular: diseñar. Para
ello nos hemos basado en dos casos de diseño gráfico que tuvieron lugar en Belgrado, la
capital serbia. El primero es la imagen ganadora del concurso de diseño de tarjetas “VISA”
del año 2005, y el segundo es una gigantografía del año 2010 del aeropuerto internacional
Nikola Tesla. Los dos diseños analizados están desarrollados para aumentar la competitividad en un ámbito internacional y en ambos está representado el patrimonio nacional
serbio. Pero, sin embargo, los objetivos que se trataron de alcanzar no fueron los mismos.
Uno ha sido producido para una empresa privada internacional y el otro fue elaborado
por una institución estatal.
Teniendo en cuenta estos diferentes objetivos que logra la imagen, se propone realizar un
análisis semiótico de los dos casos publicitarios ya mencionados. Se intentará descifrar
qué es lo que nos ‘dicen’ las imágenes diseñadas, a partir de esto quizá podamos entender
cuáles son los sentidos de las mensajes que nos muestran y ocultan y cuáles son las acciones sugeridas.