Las pymes y la función de la comunicación

Résumé

La complejidad de los mercados actuales y la dinámica de los cambios definen un escenario
para las Pymes en el que la función de comunicación se constituye en un rol clave, definiendo una serie
de variables muy específicas, desafiantes para los profesionales de las comunicaciones de la época actual,
cuya gestión está impregnada por la complejidad y la capacidad de gestionar de manera planificada y
metodológica, generando una ventaja competitiva, en un marco dinámico y cambiante característico de
esta tipología estructural. En este contexto, las PyMEs se comienzan a levantar como posibles promotoras de la producción industrial y de servicios, al mismo tiempo que se constituyen en una interesante
posibilidad de especialización para los profesionales de las Relaciones Públicas, quienes tienen las herramientas necesarias para recuperar su identidad, revalorizar su cultura organizacional como base de
la innovación y contribuir desde la gestión de la comunicación a la creación de valor agregado.