Brand 2020. El futuro de las marcas
Resumo
Para as grandes empresas e as marcas líderes atuais, o ano 2000 já é o futuro
próximo, em términos estratégicos e tendenciais. Em vistas ao novo decênio, consideramos
que o valor gerencial determinante, à hora de “gestar e administrar uma marca” com
eficiência, não é de caráter meramente cognitivo senão atitudinal; o papel do brand
manager sofreu uma inédita deslocação, desde o tradicional gerente de marca, até uma
espécie de brand trend hunter (caçador de tendências de marca) que monitora o mercado
de modo criativo e holístico.
Abordamos a construção de um mapa de cenários tendenciais para as marcas 2020, a
partir de um encadeamento de fenômenos significativos e características reveladoras de
nosso futuro próximo, em matéria de branding.
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