RSE y RRPP: ¿un mismo ADN?
Resumo
Neste artigo a autora reflexiona a respeito do estreito vínculo entre a Responsabilidade Social Empresária e as Relações Públicas, propondo uma mirada retrospectiva em busca de
pontos de ancoragem entre elas. Esta busca explicaria a inserção da gestão dos programas de
Relações com a Comunidade nas áreas de Comunicação Corporativa, bem como o expertise e a
destreza conseguida pelos profissionais deste âmbito para gerir estes planos. Também se revisa
a evolução conceitual da RSE em paralelo com elementos estruturais das Relações Públicas com
a comunidade, e se compõem alguns palcos das últimas décadas, nos que definitivamente os
negócios, os stakeholders e a sustentabilidade vão na mão.
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