Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?
Resumo
A geração do milênio está ligada à tecnologia e a novas formas de comunicação. Por meio das redes sociais, a geração do milênio interage com as principais marcas, multiplicando interação e percepções em constante evolução com elas, fato que contrasta com outras gerações que não conseguiam se relacionar de forma tão rápida e frequente com as marcas. Ao estudar as percepções que os millennials têm sobre Zara, H&M, Louis Vuitton e Gucci, buscamos conhecer o posicionamento de cada uma dessas marcas entre o target selecionado, os millennials espanhóis, bem como entender a posição que ocupam entre os millennials. Existe uma associação moderada entre atributos e marca e um alto grau de reconhecimento e notoriedade.
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