El constructo de estereotipos de la otredad en campañas de ONGD para el “tercer sector” desde el diseño de la comunicación

  • María Gabriela Villar García
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi287.13366
Palabras clave: Diseño de la comunicación, ONGD, Estereotipos, Metáforas visuales, Constructo social de la otredad

Resumen

Se analizan cuatro campañas publicitarias de Ayuda en Acción, Organización no Gubernamental de Desarrollo (ONGD): Así se sienten (1997), Cuna de genios (2000), Hasta el final (2002) y Oportunidades (2023), las cuales construyen discursos sobre la otredad a través de la metáfora y los estereotipos. Se plantea que, si bien estas campañas persiguen fines altruistas, también transmiten representaciones culturales que refuerzan una visión polarizada entre el primer y el tercer mundo, entre el primer y tercer sector. 

Citas

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Publicado
2026-03-11
Cómo citar
Villar García, M. G. (2026). El constructo de estereotipos de la otredad en campañas de ONGD para el “tercer sector” desde el diseño de la comunicación. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (287). https://doi.org/10.18682/cdc.vi287.13366
Número
Núm. 287 (2026): Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Nº 287
Sección
Artículos

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